Trina Mandarina

Se trata de la nueva campaña de la marca de bebidas naturales Trina para el verano de 2008, donde introduce su nuevo refresco de mandarina. En esta campaña se están utilizando ideas frescas y se presenta de una forma natural como reflejo de la bebida.

Esta campaña es el primer trabajo de la agencia Lola para la marca de bebidas Schweppes, la propietaria de la marca Trina.

En el anuncio aparece una imagen de la botella de Trina mandarina en primer plano, sobre un fondo de un cielo azul con nubes. El cielo azul en esta época del año se asocia de forma inmediata al buen tiempo y al verano, es un producto típicamente destinado a la temporada estival.

En la parte superior en letras verdes: “Nuevo Trina Mandarina y más”. Con ello da a conocer que se trata de un sabor nuevo en los refrescos de Trina.

En la parte inferior de la botella de Trina aparece escrito: “Bienvenido a Trina”. Aparece el rotulo saliendo de la naturaleza como si fuese de corteza de árbol y debajo césped con unos gajos de naranja, pomelo y mandarina. Todo de una forma fresca y natural, como todos los anuncios de la marca Trina.

Por último, en la parte inferior derecha aparece también un rótulo con la dirección de la página web de Trina, que ha sido diseñada para formar parte de la campaña publicitaria.

Emisor: Schweppes (propietaria de Trina)

Destinatarios: lectores de la prensa, principalmente el público juvenil

Referente: prensa

Canal: escrito y visual

Código visual: visual (fotografía del refresco) y escrito (“Nuevo Trina Mandarina y más”, “Bienvenido a Trina” y “trina.com”)

Funciones:

Función fática: Trina suele saturar el mercado publicitario con sus campañas publicitarias, principalmente durante la época estival, como en este caso, presentando su nuevo refresco de mandarina.

Utiliza los principales medios de España para dar a conocer sus campañas.

Función conativa: destaca el contraste entre la gran cantidad de colores que se emplean en el anuncio, llamando la atención claramente, un aspecto sobrecargado pero a la vez fresco.

Predomina la imagen frente al contenido escrito, aunque también goza de importancia dentro de este.

El anuncio es fácilmente identificable a la marca del producto a la que pertenece gracias a la botella de Trina que aparece en medio de la imagen.

Función poética: el anunciante utiliza principalmente los colores para llamar la atención, un juego visual basado en la saturación cromática. Pretende captar la atención del lector de esa manera.

Composición del anuncio:

Se trata de una fotografía con un plano entero de un botellín de Trina, sobre un fondo de un cielo azul con nubes que abren paso a la botella desenfocado.

Utiliza una cierta saturación cromática como principal elemento de la composición, aunque ello no difiere de la sencillez del anuncio.

Los colores empleados tienen una relación de contraste entre sí, predominando colores cálidos como el del envase con colores fríos como el fondo azul.

No existe un equilibrio cromático.

El peso visual de la imagen lo tiene la botella de Trina.

El código tipográfico empleado en el texto es juvenil y atractivo, acorde a la campaña publicitaria.

Se limita a informar del nuevo refresco de Trina sabor mandarina.

En la parte inferior, en rotulo de “Bienvenido a Trina” quiere hacer alusión a que Trina es una marca de refrescos más natural que otras que emplean gas y productos no naturales para su fabricación. Trina emplea zumo de frutas. Quiere jugar con ello, resaltar los ingredientes de su fabricación en un mundo preocupado actualmente por la salud alimenticia.

La iluminación empleada es artificial, proveniente de dos focos laterales, uno a la izquierda y otro a la derecha de la botella de Trina.

Destaca la verticalidad del anuncio dentro de su composición, mostrando la línea del diseño del cuerpo de la botella de Trina.

El anuncio se puede asociar perfectamente al verano y a la gente joven, es su propósito, ser el protagonista este verano entre las bebidas refrescantes.

Pepsi Diet

Se trata de uno de los anuncios gráficos de una campaña publicitaria que la marca de bebidas Pepsi llevó a cabo con la salida a la venta de su refresco light, la Pepsi Diet.

En el anuncio aparece parte del tronco y la cintura de una mujer vestida con una camiseta gris mostrando el ombligo y unos pantalones negros. Tiene un figura estilizada, delgada y atractiva. En el pantalón porta una lata de Pepsi Diet, mostrando el pantalón restante después de una posible dieta. Su nueva figura se muestra más atractiva y delgada.

La imagen esta tomada sobre un fondo blanco neutro. No aparece ningún eslogan en el anuncio, solamente el logotipo de la marca de refrescos en la parte inferior derecha.

El anuncio es perfectamente entendible. Existe un asociación inmediata entre el bote de Pepsi Diet y la figura de la chica que posa.

Emisor: Pepsi Co.

Destinatarios: lectores de la prensa preocupados por su línea.

Referente: prensa

Canal: escrito y visual

Código: visual (la fotografía de la mujer) y escrito (Pepsi Diet)

Funciones:

Función fática: Pepsi Co. es una empresa que no escatima en gastos a la hora de dar a conocer sus campañas publicitarias. El canal esta asegurado desde ese punto de vista, ya que esta campaña publicitaria apareció en los principales medios escritos de Estados Unidos.

Función conativa: el anuncio pretende realizar una relación directa entre la figura y la bebida baja en calorías. Se pretende que el lector no solo entienda que es baja en calorías, sino que relacione una de las mayores preocupaciones de la población en países occidentales, la figura, con el consumo de bebidas light. Es una relación que no siempre se ve de una manera objetiva, ya que esta bebida aporta menos calorías que una Pepsi normal pero no es un producto adelgazante.

El anuncio es sencillo y llama la atención la atractiva figura de la mujer posando, así como el sugerente sitio donde esta la lata de Pepsi Diet. Recurre a la provocación para hacer que el lector se detenga a contemplar el anuncio, principalmente en el sector masculino de la población. Mediante la envidiable figura de la mujer, hace que parte del sector femenino de los lectores se paren a verla también.

Carece de eslogan o escrito alguno, salvo la lata de Pepsi (“Pepsi Diet”). Predomina la imagen sobre el texto claramente.

La lata situada en un punto clave dentro del anuncio, en la parte central derecha, hace que el lector asocie el anuncio a la marca de refrescos de una manera inmediata, una marca que ya es mundialmente conocida por la gran mayoría de la población.

Función poética: el anuncio utiliza la provocación para llamar la atención del receptor. Utiliza una imagen de una mujer atractiva con una lata en su cintura. Una lata de refresco siempre se tiende a pensar que esta fría. Incluso, el fondo blanco neutro hace que se consiga ese efecto también. Esto, contrasta con la mujer, que parece que la temperatura de su cuerpo es realmente alta, al no importarle tener una lata en sus pantalones. Es un recurso totalmente erótico y provocador, muy empleado en publicidad.

Composición del anuncio:

Se trata de una fotografía tomada a una mujer utilizando un plano medio, desde un ángulo normal.

La mujer esta totalmente enfocada, creando cierto desenfoque en el fondo de la imagen.

Utiliza la simplicidad como principal principio de composición. También la claridad.

Uno de los principales medios integradores de la fotografía es el contrate cromático que hay entre el cuerpo de la mujer y el resto de elementos que componen la imagen.

El peso de la imagen se integra dentro del rectángulo de Tercios, por lo que se mantiene dentro de la zona de mayor peso visual del anuncio.

El eje de la imagen es una línea vertical ligeramente inclinada, que abarca desde la parte superior izquierda a la parte inferior central, teniendo su principal eje de fuerza en la parte central, en torno a la cintura de la mujer. Las diagonales dentro de la publicidad incrementa el dinamismo de la composición. El eje en el que se articula la imagen se denomina la línea de interés.

El aislamiento de la mujer en la fotografía hace que tenga un mayor peso visual dentro de la imagen, así como su tamaño.

En la imagen el único texto que aparece es el que aparece en la lata de refresco, aludiendo a la marca de la misma.

En cuanto al código cromático de la fotografía, destacan los colores fríos como el gris, el blanco o el negro. Todo tiene una apariencia muy fría, salvo el color de la piel de la mujer, que es un color cálido, que en contraste con los demás colores, despiertan la curiosidad del lector.

Este contraste también lo forma el logotipo de Pepsi Co. con las dos semiesferas, una en color cálido (rojo) y la otra mitad en un color frío (azul).

La imagen carece de retoques fotográficos, es una imagen tomada posiblemente en un estudio de fotografía sobre un fondo blanco y utilizando una modelo para tal fin.

La iluminación es directa y artificial. Con ello se consigue dar volumen a la mujer, dibujando su silueta y su contorno perfectamente. El foco de luz procede de la parte derecha y frontal de la fotografía.

Tiene un alto nivel de iconicidad la imagen, en torno a un 11 ya que representa fielmente la realidad al tratarse de una fotografía.

FANTA NARANJA

El anuncio forma parte de una campaña publicitaria que lanzó Fanta utilizando una reducción en la cantidad de azúcar de la bebida como principal contenido. Esta ideada por una agencia de publicidad inglesa y apareció en la prensa británica. La campaña se basaba en dar vida a un terrón de azúcar realizando diferentes actividades ya que ya no forma parte del contenido de la Fanta.

En el anuncio aparecen dos terrones de azúcar sobre una mesa de color madera clara, tipo abedul, vacía. Los terrones se sitúan ocupando la mitad del anuncio. Uno de los terrones, dotados de brazos y ojos, le esta pintando de negro varias marcas al otro, para así convertirle en un dado, una actividad alternativa al ser ingrediente de la bebida. Se plasma de una forma divertida, amena y sencilla, perfectamente entendible.

En la parte inferior del anuncio aparece el eslogan y una imagen de la botella de Fanta, en color naranja, representativo de la marca ya que es la Fanta naranja la más empleada en publicidad.

El eslogan dice: “Don’t worry sugar, there’s life after ‘Fanta’” (no te preocupes azúcar, hay vida después de la Fanta). Es un eslogan que complementa el mensaje de humor de la imagen superior de los terrones convertidos en dados.

A su derecha se situa una botella de Fanta de dos litros y a la derecha de esta, un pequeño texto. Con letra mayor, pone “30% less sugar” (30% menos de azúcar). Esto explica ya con más detalle el anuncio, con esta información ya se entiende el objetivo publicitario de la campaña, mostrar que Fanta ha reducido su contenido en azúcar, por lo tanto, su contenido calórico.

A su vez, en su parte inferior, aparecen otras dos frases más:

“No artificial colouring” (sin colorantes artificiales) y “Great Fanta taste” (todo el sabor de Fanta).

Con ello, la marca Fanta quiere competir contra una forma de competencia que esta logrando cada día mayor popularidad, que son las bebidas alternativas a los ya tradicionales refrescos gaseosos y con grandes cantidades de azúcar, ya sean bebidas light o más naturales.

En el anuncio tendríamos:

Emisor: Fanta

Destinatarios: los lectores de la prensa donde se sitúe este anuncio, destacando las personas preocupadas por su cuerpo y por el consumo de calorías.

Referente: prensa

Canal: escrito y visual

Código: visual (anuncio) y escrito (eslogan + texto)

Funciones:

Función fática: el canal esta asegurado. Fanta no distribuyó esta campaña publicitaria por los principales medios escritos ingleses. Además se trata de un anuncio divertido y fresco, que llama la atención al lector a simple vista.

Función conativa: el anuncio apela al consumo de azúcar, algo importante de la conciencia de millones de personas en la sociedad actual. Da a entender al lector que Fanta ahora es una bebida más sana y menos calórico, manteniendo su sabor característico.

Lo que más llama la atención es la imagen sobre el texto, que aparece en la parte inferior de una manera poco importante y que se limita a informar sobre la bebida, persuadiendo de una manera informativa.

El anuncio es claramente identificable con Fanta por la imagen de la botella. El color naranja de parte inferior también ayuda a su identificación, aunque haya cada vez más empresas que utilicen este color como identificación (ING Direct, Easyjet...).

Función poética: Fanta utiliza una manera divertida y original para dar a conocer la reducción de azúcar en su bebida. Predomina el humor con la sencillez, por la forma en la que esta distribuido el anuncio y la forma de explicarlo, sin mucho texto pero de una manera perfectamente entendible para la mayoría de los lectores.

Apelar al humor con la imagen de los terrones hace que el anuncio persuada más al consumidor.

Composición:

La composición del anuncio es bastante sencilla. Destacan en el centro los dos terrones sobre una mesa que hace a su vez de fondo del anuncio. Destaca la horizontaneidad en la que se muestra el anuncio, dándole mayor sencillez, con dos ejes horizontales importantes. Uno en la parte superior de la fotografía con el borde de la mesa y el otro en la parte inferior con el eslogan del anuncio.

En cuanto al código cromático, destacan los colores calidos, del naranja de Fanta, de la mesa de abedul y la pared del fondo. En cierto contraste, lo hacen el blanco del azúcar y el negro de la pintura empleada para pasar a ser dados en vez de terrones de azúcar.

Este contraste cromático evita la ambigüedad en el anuncio.

La imagen del anuncio cumple con el Rectángulo de Tercios como eje que ofrece mayor peso visual en un anuncio.

El aislamiento del que goza los terrones de azúcar les da un mayor peso visual dentro de la composición.

La imagen esta perfectamente enfocada y no emplea técnicas como la profundidad de campo o la velocidad de obturación como elementos publicitarios.

La imagen esta tomada desde un ángulo normal y es un plano general.

El eslogan hace referencia al humor, pero contiene una gran carga informativa. El texto que aparece a la derecha de este es puramente informativo.

La iluminación, aunque aparece en el fondo de forma difusa y natural, hay un foco de luz que ilumina los terrones de azúcar desde su parte derecha de forma directa y artificial.

Coca Cola

El anuncio es de una campaña a nivel mundial que lanzó Coca Cola, llevado a cabo por Wieden+Kennedy y que hemos encontrado en diversas páginas de internet.

En el anuncio encontramos 4 partes bien diferenciadas que ocupan la misma proporción de espacio (un cuarto de la página cada una). En cada una de las cuatro partes encontramos una botella de Coca Cola y de ella surgen diferentes figuras o dibujos. Podemos interpretarlo como que cada cuarto de imagen representa una estación, y la botella de coca cola es el tronco de un árbol, mientras que los dibujos que surgen de su interior son las ramas y las hojas de la planta.


El logo de la marca está en cada cuadrante, y lo mismo la inscripción "the coke side of life" (el lado de cola de la vida).
Esta es pues toda la información verbal de la que consta el anuncio. El nombre del producto aparece repetido 4 veces.
El slógan "the coke side of life" es denotativo, puede sugerir diversas interpretaciones, una para cada persona.
La fuente de letra utilizada es la clásica de coca cola, que es la que da forma de ser a su logotipo, muy conocida por todo el mundo.

Los colores utilizados son muy llamativos.
En la mitad superior del anuncio predomina el blanco. En el primer cuadrante encontramos un fondo blanco, y el líquido saliendo del interior de la botella, del mismo color de la coca cola. En el centro de la botella, siempre aparece la palabra Coke, del mismo color que el fondo, lo que hace que resalte y se vea más.
El primer cuadrante podría corresponder a la estación de invierno. Sobriedad, pocos adornos (las hojas se caen de los árboles) y colores fríos.
El segundo cuadrante correspondería a la primavera. Colores vivos, una explosión de figuras, dibujos, formas geométricas en las que podemos distinguir unas mariposas, pájaros, unos labios sonriendo, un hombre bailando...(todo ello con colores cálidos)muy propio todo ello de esa estación.
El siguiente cuadrante correspondería al verano. Un fondo negro sobre el que destacan los colores del arcoíris que sale de la botella.
Por último, tenemos el último cuadrante, el del otoño, en el que vemos más claramente un árbol saliendo de la botella de coca cola, con pocas hojas en sus ramas, y al fondo distinguimos el sol poníendose.


Es un anuncio de un gran atractivo para la vista, llama la atención, y puede hacer que nos quedemos admirando los detalles de sus dibujos un buen rato. Más que un anuncio parecen varios cuadros de un pintor o de un artista plástico modernista.

Hay que destacar que la idea que se pretenden transmitir es la de Una Coca- cola para cada estación del año, para cada momento, para todo el año. Haga buen tiempo o malo, llueva o truene, haya luz o no...hay una coca cola para cualquier ocasión.
Que pase lo que pase, esta bebida siempre va a estar ahí, disponible para nosotros.

El anuncio tiene ese toque artístico que puede atraer a un público que habitualmente no consume coca cola o que piensa que es un producto demasiado poco distinguido para él.

Nordic Mist

El siguiente anuncio que hemos analizado es de NORDIC MIST, aparecido en una página del suplemento dominical que acompaña al Diario de Burgos (El Semanal).

El anuncio se nos muestra como dividido en dos mitades. En la izquierda aparece la botella de la tónica anunciada, resaltada, con brillo y a gran tamaño. La foto de fondo es de un bar, bien decorado, de aspecto limpio, agradable, atractivo y tranquilo. Un bar donde ir a tomar algo tranquilamente, probablemente lleno de gente de clase media alta, pudiente, y de cierta edad, que suponemos es el sector de la población al que va dirigido el anuncio. En la derecha se ve la barra y apoyado en ella un señor, bien vestido.
En medio, el eslógan "Sé infiel". Este eslógan es muy importante, porque Nordic Mist es una tónica que está a la sombra en el mercado del líder, Schweppes. Es un producto que está entrando recientemente en el mercado, y trata de ganar clientes a Schweppes. Por tanto, está invitando al lector a que deje su marca de toda la vida y se atreva a probar ésta nueva.
En el anuncio tendríamos:

Emisor: Nordic Mist y El Semanal como periódico que lo publica.
Destinatarios: Aquellos lectores del periódico que lo vean y les afecte ese anuncio.
Referente: Página 27 del suplemento.
Canal: Escrito y visual.
Código: Código visual (la botella) y escrito (Sé infiel).

Funciones:

Función fática: el hecho de que vaya en una página impar del suplemento (está demostrado que en las páginas impares el impacto sobre el lector es mayor, por eso vale más dinero incluir en ellas publicidad. Es lo primero que ve el lector al pasar página, antes que las pares).
El tamaño del anuncio también importa. Ocupa toda la página, llama mucho la atención.
El tipo de letra: redondeada, de diseño, moderna y atractiva.

Función conativa: Nos reta a atrevernos a cambiar "sé infiel" : la emoción de hacer algo prohibido, el misterio...Incita al lector.

También hay que destacar el aspecto que ofrece la botella en el anuncio. Resplandece, brilla, es lo primero que llama la atención. Diseño sobrio y elegante, adjetivos que pretenden relacionar con su producto y con sus consumidores. El que bebe Nordic es una persona elegante, con clase y atrevida, que no se conforma con lo de siempre, al que le gusta cambiar, que no se conforma con cualquier cosa.

En el anuncio predomina la imagen sobre el contenido escrito.
El único elemento que nos hace saber qué producto se anuncia es la etiqueta de la botella.
Esto nos hace ver que el anuncio será fácil de identificar para aquel que conozca la marca o haya oído hablar de ella, pero quizá no tanto para alguien que no la conozca previamente.


El anuncio cuenta con la siguiente información verbal: El slógan. Y quizá podríamos considerar también el nombre del producto, que aparece en la etiqueta de la botella. Esta información verbal es denotativa.

Sin embargo, el slógan sugiere más de un significado. Es conciso y directo: dos palabras. Suena corto y contundente.
En cuanto al código tipográfico utilizado en el slogan, es una letra fácilmente legible, redondeada, lo que aporta elegancia y atractivo (si fuese estirada podría costar más leerla, o ser más "violenta" o "dañina" a la vista si fuese retorcida...)


El anuncio es de tonos marrones, con predominio de la madera, fondo oscuro, lo que hace que el slógan (en blanco) y la botella de tónica resalten mucho en primer plano.
Las letras del slógan siguen una línea horizontal, paralela al suelo y al techo de la foto, lo que da sensación de equilibrio.


En cuanto a la composición del anuncio, ya hemos dicho que tenemos dos partes bien diferenciadas. Podríamos hablar de una estructura formal que se corresponde a dos rectángulos, dos formas geométricas. La división no es muy clara porque no existen líneas divisorias pero se intuye.

También hay que destacar dos ejes verticales en el anuncio. Uno, la botella, a la izquierda. El otro, el hombre que está en la barra, con el tronco y la cabeza apuntando hacia arriba. En medio, está el slógan, que queda entre los dos, lo que hace que llame más la atención su presencia. Esto da sensación de equilibrio y estaticidad.

En cuanto al código cromático, los colores predominantes en el anuncio son el marrón, el negro y el blanco.Son colores que combinan bien entre sí, el color de la madera transmite serenidad, calma, bienestar...Además, las construcciones de madera pueden relacionarse el la mente del lector con momentos de bienestar y calma, lugares acogedores...y el blanco resalta sobre el fondo donde más protagonismo al producto y al slógan.

Código fotográfico: la foto del anuncio se utiliza para dar sensación de realismo, para evocar la situación en la que el consumidor va a tener que dar el paso y elegir entre comprar la misma marca de siempre o atreverse a dar un paso y cambiar y elegir nordic mist, atreverse a probarla. Por eso la foto es acogedora, tranquila...porque se prentende transmitir al potencial consumidor que ese cambio no va a ser doloroso, diíficl de dar, sino todo lo contrario.

Por otro lado, destacar que se ha utilizado un retoque fotográfico sobre la botella de tónica, dandola brillo y resaltando su contorno para que destaque y parezca que emerge de la fotografía. También hay que decir que el señor que está sobre la barra está más iluminado que el resto de personas, destaca más, mientras que el resto quedan al fondo. Aquí cabe decir que se establece una diferenciación, entre la masa, el rebaño, el resto...todo el mundo, que consume lo mismo, sin personalidad, sin carácter, mientras que por otro lado está el protagonista, sólo, más adelante, avanzado, con clase, diferente, único.

Podemos relacionar el anuncio con el contexto socio cultural del momento. Ya hemos hablado del aspecto que trasmite la foto, el bar, y la vestimenta del protagonista.
El anuncio representa un momento muy común de nuestra vida social, como es el hecho de tomar algo en un bar, cosa muy habitual entre los españoles.

Tónica Schweppes (Adrian Brody)

http://es.youtube.com/watch?v=vDQwfqYYdLY

En el anuncio de Adrian Brody lo primero que hay que destacar es que, como hemos estudiado, la publicidad es muy importante, junto con la sociedad de información, porque crea estándares y prototipos de sociedad que nos influyen y que tomamos como modelo.
Tenemos que fijarnos en este spot. Se desarrolla en una fiesta, llena de gente elegante, guapa, bien vestida, en una mansión. Hay dinero, coches caros, etc. Probablemente muchos de los telespectadores nunca jamás han estado ni van a estar en una fiesta así, pero esta sociedad nos hace ver que esa fiesta es "lo más", todo el mundo querría estar en una, así que el anuncio transmite que si bebes esa tónica, vas a estar más cerca de vivir una situación así, de alcanzar ese estatus.
Por otro lado, y siguiendo con lo que nos transmite el anuncio, tenemos a Adrian Brody protagonizandolo. En España todo el mundo sabe que es el actual novio de Elsa Pataky, una de las mujeres más deseadas por los españoles, por tanto, en nuestro inconsciente, se está formando la idea de que si bebes esa tónica, como él, ligarás más, estarás con alguna chica como Elsa Pataky o más cerca de ello. Se está relacionando en nuestra cabeza a un triunfador con las mujeres con esa bebida en concreto. Además, esto lo refuerza el desenlace del spot, en la que Adrian besa a una de las bellas asistentes a la fiesta. Sin pensárselo dos veces, se lanza y "consigue a la chica", algo que todo hombre desaría conseguir. Nos está transmitiendo que con esa tónica vamos a conseguir nuestros sueños, vamos a estar más cerca de ellos, vamos a tener más suerte con las mujeres, etc.
Más cosas que nos llegan a través del spot: El protagonista se muestra desenfadado, con estilo propio, personalidad, diferente al resto, natural... Todos estos son valores que el anunciante trata de asociar a su producto: autenticidad y ser único ( y así acaba el anuncio: Tónica Schewppes: única).

Como el anuncio es imagen, no lleva casi texto, nos indica que el anunciante quiere reforzar la expresividad estética.
El mensaje final sería un mensaje formado por una breve frase condensada, en este caso una sola palabra asociada al nombre del producto: única.

Dentro del análisis de los valores connotativos del anuncio, nos encontramos con la exaltación de "lo singular, diferente y distinguido", que se suele anteponer a lo general o lo común. A pesar de que adjetivos como "único" o "exclusivo" suelen relacionarse con productos de alto desembolso, en este caso no es así, porque la tónica que se anuncia no es un producto muy caro, pero sí se pretende dar ese aire de exclusividad y distinción.

En definitiva, se pretende demostrar que esta tónica es única (frente a la competencia) y que el que la toma es también único (y destaca por encima del resto).

Es un mensaje que va dirigido a lo emocional, no a lo racional. No se dan datos, argumentaciones, etc.

En cuanto a la comunicación No verbal, que se entiende como situaciones comunicativas tan variadas como la manera de vestirse, de llevar el pelo, de conducir, de comportarse...
Tenemos la Cinética: timbre de voz, un timbre claro, tranquilo, profundo, atractivo del protagonista del anuncio. Gestos relajados, tranquilos, postura descansada...
Dérmica: color de piel moreno, que es lo que se lleva actualmente, se valora más la piel morena que la blanca.
Al protagonista se le ve en todo momento feliz, contento, sonriente, bromeando...Se le ve conduciendo relajado, bromeando con un balón...se ve una persona dinámica y segura de si misma.

En el anuncio, el emisor sería TÓNICA SCHWEPPES (y también la agencia de publicidad que ha hecho el spot).
Los destinatarios: los espectadores de televisión o cine que lo vean.
Canal: visual y auditivo.

En el spot tenemos:
Función conativa, que busca enviar un mensaje al receptor, muy importante en publicidad.
Función poética: las palabras concretas que se dicen en el spot. Tónica Schweppes y única, y también el nombre del actor protagonista.

Por último destacar que cuando en un anuncio se utiliza la presencia de una persona famosa, una eminencia en algo, una autoridad, lo que se busca es relacionar las características de esa persona con el producto, atribuírselas al producto.